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En introduction, voici un historique des évolutions majeures des algorithmes de classement des moteurs de recherche :

• Yahoo, précurseur de la recherche sur internet (1995) validait les sites internet humainement.
  Les sites étaient classés  par ordre alphabétique. Certains sites obtenaient les fameuses lunettes rouges : signe distinctif qui indiquait la qualité d’un site (design, contenu, ergonomie, …). Cette note était donné par les équipes de Yahoo et permettait de bénéficier d’un affichage en première position dans la rubrique concernée
• Google arrive avec un moteur de recherche “intelligent”. Le classement est définit informatiquement.
  L’algorithme prend en compte le contenu du site, la fréquence d’utilisation du (des) mots clés recherchés. Le classement par catégorie et son utilisation disparaît peu à peu.
• Google dépose le brevet de Page Rank qui analyse la popularité d’un site en fonction du nombre de sites qui ont un lien vers le site en question. Associé à une étude sémantique plus poussée, il permet d’améliorer la pertinence des classements des résultats de recherche
• Devant la surabondance de “spamdexing” consistant à tenter d’abuser Google en multipliant le nombre de liens vers un site de manière non naturelle, Google dépose un nouveau brevet le “trustrank”, associé au Page Rank, il permet à Google de spécifier humainement une liste de sites dits de confiance qui lorsqu’ils font un lien vers un autre site obtiennent une plus grande crédibilité pour Google et permettent, une nouvelle fois, d’améliorer la pertinence des résultats de recherche. 
• Pour tenter une nouvelle fois de rendre les résultats plus pertinents, depuis quelques mois, Google prend en compte l’expérience utilisateur en observant le parcours de internautes après clics. Ceci est possible en observant si une internaute effectue une nouvelle recherche après en avoir fait une juste avant, mais aussi par la multiplication des données stockées (google adsense, google analytics, google toolbar, …).
• Malgré tout, les créateurs de sites internet et les professionnels du référencement suivent l’évolution de l’algorithme et parviennent toujours à décider de placer un site en première page de google sans pour autant s’efforcer de répondre à des critères de qualités pour les internautes et devant la multiplication de sites dont le seul but est de prendre des positions pour revendre des clics. Google se doit de prendre en compte l’avis des internautes (humains) pour améliorer la pertinence de ses résultats de recherche. Ne pouvant assurer cette évolution en une seule étape ; Google intègre cette évolution sans impacter les résultats de recherche pour faire des essais et affiner ses réglages avant un lancement dans les prochains mois.
   

Alors, quels peuvent être les impacts pour le référencement de sites internet :

• Chaque évolution de l’algorithme a toujours été complémentaire à la précédente
  contrairement à beaucoup d’idées reçues (notamment sur le passage au TrustRank qui supprimerait la prise en compte du Page Rank)
• La prise en compte de l’avis des internautes, tout comme la prise en compte de l’expérience utilisateur renforce l’obligation des créateurs de sites à satisfaire les internautes.

Quelques craintes tout de même :

• Une crainte subsiste sur la prise en compte de l’historique de la part de Google. La prise en compte de vote entraîne toujours la question de l’historique même si nous faisons confiance aux chercheurs de Google pour trouver un équilibre pertinent.
• Quels seront les contrôlent anti-spam mis en place par Google dans un contexte ou les professionnels et passionnés auront toujours pour objectif de devenir numéro 1 quelque soient les contraintes techniques et le temps nécessaire pour y parvenir.

En conclusion :

La prise en compte de l’avis des internautes dans le classement des résultats de recherche est une excellente nouvelle pour les internautes qui verront certainement la qualité des sites proposés améliorés. En revanche, elle laissera de moins en moins de place aux nouveaux venus qui, dans un contexte de concurrence croissante, devront faire d’autant plus d’effort pour parvenir à atteindre la visibilité rêvée.

Tout comme son évolution depuis 1995 où le référencement n’était alors qu’une simple formalité (parfois payante).