Après un mois de mars plus faible qu’à l’accoutumée (”seulement” +27% sur un an), Internet jouit en avril d’une vigueur inégalée par les autres médias en matière d’investissements publicitaires. Alors qu’en avril 2007 TNS Media Intelligence enregistrait 217.251.000 euros brut d’investissements, ceux-ci atteignent 294.368.000 euros en avril 2008. Soit une hausse de 35,5 % en glissement annuel contre 9,5 % de moyenne tous médias confondus. C’est également, pour le support numérique, presque huit points de mieux qu’en mars dernier.
C’est une première ce mois-ci selon TNS Media Intelligence, la part des investissements publicitaires bruts sur Internet (13,6 %) dépasse celle de la radio (13,3%) dans le mix média. L’année dernière, ces parts étaient respectivement de 11 % et 13 %. Un chiffre qu’il faut toutefois relativiser car les montants bruts sont très différents des montants nets sur Internet alors qu’ils sont plus proches sur la radio. En net, la radio reste donc devant Internet.
Les investissements publicitaires les plus importants sur Internet émanent des secteurs des Télécommunications (44,6 millions d’euros brut) et du Voyage (42,3 millions d’euros) qui devancent largement les suivants.
Cependant, parmi les secteurs dont les budgets publicitaires sur Internet sont les plus importants, celui de l’Automobile affiche une hausse de 80,9 % de ses dépenses en avril 2008 par rapport à l’année précédente, à 24,1 millions d’euros brut.
Un chiffre qui s’explique par un nombre plus important d’annonceurs - 43 en avril 2008 contre 31 en avril 2007 - et une actualité importante pour les marques, notamment des lancements de nouveaux produits. “Pour le lancement de sa C5, Citroën a triplé son budget sur Internet, remarque Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires chez TNS Media Intelligence. Alors que le lancement du Ford Kuga ne devrait pas tarder, la marque a lancé en avril une campagne avec jeu concours.”
Parmi les nouveaux annonceurs, on retiendra notamment Dacia qui communique sur la Logan, comme quoi le low cost s’invite également sur le Web. “Les constructeurs n’hésitent plus à y promouvoir les portes ouvertes, note Eric Trousset. On observe un usage multifacette du Web en complément des autres médias pour créer du trafic en magasin.”
Plus modestes en matière d’investissements - moins de dix millions d’euros brut -, certains secteurs augmentent très significativement leurs dépenses sur le mois d’avril 2008. Il en va ainsi de l’Alimentation (114,5 %), l’Immobilier (131,1 %), l’Energie (137,5 %), le Corporate (551,9 %), l’Industrie (431,8 %), l’Ameublement décoration (245,0 %) et le BTP (251,1 %).
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