Malgré les buzz fantaisistes et coûteux composées généralement d’annonces vidéos, seulement 11% des consommateurs cliquent sur les vidéos, contre 25% de cliques sur les annonces textuelles et 20% sur les bannières.
Bien que les annonces vidéo sont impopulaires, dans l’ensemble, les - de 25 ans sont plus enclins à cliquer sur ce type de publicités que sur tout autre type d’annonce. Ce groupe d’âge représente près d’un tiers de l’auditoire des annonces vidéos.
On constate également que les visiteurs d’un site ayant de faibles revenus sont également plus enclins à cliquer sur les annonces vidéo que sur les autres types d’annonces.
L’étude a révélé une forte relation entre le revenu et la probabilité de clics. En tant que consommateurs, « plus les revenus augmentent, moins les internautes deviennent enclins à cliquer sur les annonces. En moyenne, 40% des consommateurs enclins à cliquer sur une annonce gagnent moins de 40 000 € par an et seulement 15% effectuent plus de 120 000 € par an. L’écart de revenu est le plus prononcé avec les annonces vidéo, avec 49% des consommateurs enclins à cliquer sur les annonces vidéo qui gagnent moins de 40 000 € par an - et seulement 13% plus de 120 000 € par an.
La fréquence de clique varie également selon les profils. Dans l’ensemble, 65% des consommateurs enclins à cliquer sur les annonces sont en ligne chaque semaine ou chaque jour, et seulement 15% sont des primo-visiteurs et 6% des visiteurs sont sporadiques.
Principales conclusions:
- Les consommateurs sont plus enclins à cliquer sur des liens texte (25%).
- Les annonces visuelles sont les deuxièmes plus populaires, avec le bannières droites (20%) nettement en tête devant les bannières aux autres emplacements (12%).
- Seulement 11% des consommateurs sont enclins à cliquer sur les annonces vidéo.
- Les 25-34 ans ne montrent aucune affinité particulière pour la vidéo et sont tout aussi susceptibles de cliquer sur les annonces vidéo en tant que texte, ou sur les bannières à droite et en haut de page.
- Les consommateurs de moins de 25 ans sont plus enclins à cliquer sur une annonce vidéo que toute autre unité de publicité (d’après l’étude).
- Près de 40% des consommateurs qui sont susceptibles de cliquer gagnent moins de 40 000 € par an, 15% gagnent plus de 120 000 € par an.
- L’écart de revenus est plus important chez ceux qui cliquent sur les annonces vidéo, où 49% font moins de 40 000 € par an et seulement 13% effectuent plus de 120 000 € par an.
- 65% des consommateurs qui sont susceptibles de cliquer sur les annonces, sont sur internet de manière hebdomadaire ou quotidienne.
- 15% de ceux qui sont susceptibles de cliquer sur les annonces sont d’abord les visiteurs.
- Seulement 6% de ceux qui sont susceptibles de cliquer sur les annonces sont des internautes sporadiques.
- La vidéo est la plus attrayante pour les visiteurs la première fois avec 19% de chances de cliquer.
Cette recherche montre que peu de bannières et les annonces textuelles sont encore parmi les annonces web les préférées des consommateurs.
Cette étude d’août 2008 concerne plus de 1400 internautes des Etats-Unis via des sites médias. Elle avait pour but de déterminer les préférences de publicité en ligne pour une période de cinq différents types d’annonces.
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Tags: campagne publicitaire, e-pub, marketing web, statistiques, vidéo